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中國汽車海外市場深度分析（下）
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-12-12
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- 中研網(wǎng)訊：
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在美國汽車巨頭采取向新興市場轉(zhuǎn)移這一動作之后，歐洲汽車企業(yè)也坐不住了。
德國汽車工業(yè)聯(lián)合會VDA-QMC質(zhì)量管理中心中國區(qū)副總經(jīng)理馮其昌表示，“基于全球競爭壓力，歐洲整車企業(yè)正加大汽車零部件采購力度�！�
“福特汽車之所以在中國大量采購汽車零部件。一方面是因為中國汽車零部件企業(yè)的競爭力在提升，無論是交貨質(zhì)量、技術(shù)水平、價格上均有較大競爭力。”許國楨告訴上海證券報，“另一方面，隨著長安福特在中國的迅速發(fā)展，也培養(yǎng)出很多優(yōu)秀的零部件供應(yīng)商�！�
許國楨此言說出了眾多跨國整車巨頭的心聲。
蓋世汽車網(wǎng)的一項數(shù)據(jù)表明：美國底特律汽車裝配工人每小時工資為60美元至70美元，中國汽車裝配工人每小時工資才2美元。有些跨國巨頭們推斷，如果在中國采購，其零部件采購成本可以直接砍掉50%以上！這一幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過跨國汽車巨頭此前的預(yù)期，因此尋找合適的中國汽車零部件伙伴成為當(dāng)務(wù)之急。
海外出口：中國車企升級的現(xiàn)實選擇
11月28日，中國商務(wù)部機電和科技產(chǎn)業(yè)司副司長張驥在一次論壇上公開表示：“國內(nèi)汽車市場競爭激烈，自主品牌尤其面臨更大的生存壓力，海外開拓市場既是企業(yè)開拓品牌的戰(zhàn)略需要，也是企業(yè)發(fā)展到一定階段的現(xiàn)實選擇�！�
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國汽車出口近年來呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，2007年出口金額有望達(dá)到56億美元。據(jù)商務(wù)部預(yù)計，2007年全年出口將輕松超過55萬輛，有望達(dá)到60萬輛的歷史水平。同時，今年的汽車出口有了一定的質(zhì)量提升，最明顯地反映在出口的車型結(jié)構(gòu)上，今年前10個月，我國汽車出口單價比去年增長了32%，達(dá)到1.16萬美元，這說明出口整車的質(zhì)量和檔次比以往有所提高。華晨、奇瑞、長城、吉利等自主品牌已經(jīng)成為今年國內(nèi)整車出口的中堅力量，比例占到90％以上。面對未來的海外市場，多家自主品牌汽車企業(yè)都在籌謀更長遠(yuǎn)的海外戰(zhàn)略，長城預(yù)計近年實現(xiàn)汽車銷售內(nèi)外比例1：1的目標(biāo)，吉利更宣稱要在2015年將有2/3產(chǎn)品銷往海外。
據(jù)了解，中國出口汽車以商用車為主，以載重車、大中型客車和特種用車為主，分別占汽車出口數(shù)量的65％和出口金額的72％，而小轎車、小客車和越野車出口則占出口數(shù)量的35％和出口金額的28％。但根據(jù)2006年和2007年上半年的統(tǒng)計，小轎車的出口開始出現(xiàn)大幅增長。
今年10月，“華晨汽車集團中華駿捷俄羅斯KD（散件組裝）”項目在沈陽華晨金杯正式簽約。按照協(xié)議，華晨汽車將在未來五年向俄羅斯KD出口107589臺中華駿捷轎車。華晨方面稱，這是該公司繼去年底在德簽訂15.8萬輛中華出口協(xié)議、今年3月簽訂8萬輛金杯海獅輕客出口俄羅斯協(xié)議之后的又一筆“十萬輛級”出口大單。
奇瑞汽車則是今年出口的最大贏家。據(jù)奇瑞汽車副總周必仁介紹，奇瑞今年出口呈現(xiàn)出三個可喜變化。一是規(guī)模擴大，出口量逐季上升，截至11月30日，奇瑞汽車公司今年已累計出口汽車114718輛，比去年同期增長164．7％，奇瑞已連續(xù)5年成為國內(nèi)乘用車第一大出口商。二是出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變優(yōu)，瑞虎、東方之子、A5車型所占比例明顯擴大，已超過全部出口產(chǎn)品的50%，由此帶動奇瑞汽車出口平均價格上升30%。三是散件出口、當(dāng)?shù)亟M裝已成為主要出口形式，所占比例從過去的20%上升為今年的80%，為奇瑞創(chuàng)造了更多的經(jīng)濟效益。
海外建廠：在全球化道路上壯大自己
2007年，中國企業(yè)終于走出了海外規(guī)模設(shè)廠的第一步，海外發(fā)展戰(zhàn)略已成為中國汽車行業(yè)快速發(fā)展的又一個翅膀。
在鼓勵“走出去”的國家汽車產(chǎn)業(yè)政策指導(dǎo)下，在吉利、長城、奇瑞等民營企業(yè)一只腳已經(jīng)匆忙地伸向國際市場之后，一汽集團這個國內(nèi)汽車企業(yè)的“老大”終于在乘用車國際化方面實現(xiàn)了突破。
今年11月，中國一汽集團和墨西哥薩利納斯集團按照股比50：50比例建立的合資公司，年生產(chǎn)規(guī)模將達(dá)到10萬輛，預(yù)計2010年建成投產(chǎn)。這是中國汽車企業(yè)首次在海外規(guī)模建廠。一汽集團在墨西哥生產(chǎn)組裝一汽夏利的經(jīng)濟型轎車，在一定程度上，轉(zhuǎn)嫁了天津一汽夏利在國內(nèi)市場遇到的利潤危機。
今年，中興汽車也猛然加快了海外進(jìn)攻的步伐。除了在原有的俄羅斯市場，中興汽車日前還在約旦、俄羅斯、墨西哥接連簽署了投資項目，有可能成為第一個挺進(jìn)北美市場的中國車企，計劃2010年在北美實現(xiàn)15萬輛的銷量，步伐之快讓人矚目。中興汽車高層此前在接受采訪時多次表示，中興汽車將大力擴展海外市場，海外的比重甚至超過國內(nèi)。
在今年6月中阿合作論壇第二屆企業(yè)家大會上，中興汽車與約旦阿亞斯公司簽署了汽車合作協(xié)議，幫助約旦建立汽車工業(yè)，雙方的汽車合作項目被命名為約旦首家合作汽車廠。這個簽約項目，是此次中阿合作論壇唯一一個具備實質(zhì)合作內(nèi)容的協(xié)議。該相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，該項目建成后可以輻射中東地區(qū)。
走全球化發(fā)展道路給了中國汽車產(chǎn)業(yè)帶來另外一個出路。奉行“無外不富”海外戰(zhàn)略的奇瑞汽車，在海外市場已經(jīng)逐漸立穩(wěn)了腳跟。奇瑞公司副總經(jīng)理周必仁告訴記者，奇瑞汽車一問世，就挾自主品牌的優(yōu)勢，大力拓展海外市場，目前已在俄羅斯、烏克蘭、伊朗、埃及、印尼、烏拉圭等6個國家建立了7個組裝工廠，在當(dāng)?shù)匦纬闪耸袌鲆?guī)模和零部件供應(yīng)和維修能力。長安汽車集團目前也已在巴基斯坦、孟加拉國、埃及、阿根廷等國建有生產(chǎn)基地，其出口汽車銷往歐洲、美洲、東南亞、中東等30多個國家和地區(qū)。
但是專家提醒，急于走出去的中國汽車廠商，必須要充分掌握對方國家的法律法規(guī)。中國汽車工業(yè)發(fā)展研究所首席分析師賈新光認(rèn)為，中國企業(yè)不能簡單認(rèn)為“海外有市場”就去建廠，輕視了對海外市場的詳細(xì)調(diào)研，為以后在知識產(chǎn)權(quán)等方面產(chǎn)生糾紛埋下隱患。必須先摸清當(dāng)?shù)厥袌銮闆r，不要盲目“走出去”，必須要避免吉利汽車在馬來西亞設(shè)廠后，只能出口而不能在當(dāng)?shù)劁N售的事件再次發(fā)生。
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